Consejos sobre cómo mejorar las publicaciones de empleo

Guía de Idealist para Elaboración de Avisos

Escribir para la Web para Atraer a las Personas

Dado que Google for Jobs ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda relacionados con consultas de empleo, la naturaleza de las ofertas de empleo está a punto de cambiar. Para maximizar las posibilidades de que tu aviso de empleo sea indexado de forma destacada por Google, escribir para optimizar los algoritmos de los motores de búsqueda tiene la misma importancia que escribir para atraer a los usuarios y a los posibles solicitantes.

La siguiente guía te muestra una estrategia editorial respaldada por datos que permitirá que tus publicaciones de empleo en Idealist capturen tráfico orgánico, generen referencias y compartidos en redes sociales, lleguen a nuevas audiencias y animen a los usuarios a postularse.

Esta guía se enfoca en consejos para generar contenidos fáciles de encontrar por usuarios y en lograr una edición perfecta de los mismos. Usa esto como una plantilla adaptable cuando elabores la descripción de avisos de empleo y pasantías/prácticas.

La Fórmula (ideal) para tus avisos en Idealist

Al escribir un aviso, te recomendamos seguir la fórmula a continuación:

Título: convincente y relevante para los solicitantes de empleo y uso de palabras clave específicas para los robots de los motores de búsqueda. Algunas pautas adicionales:

• Evita usar títulos engañosos. Los títulos llamativos y únicos serán un detrimento para el SEO.
• Utiliza el título completo del aviso. Haz que el título sea lo más detallado posible; por ejemplo, "Coordinador de recaudación de fondos en línea" versus "Recaudación de fondos". Especifica el nivel de carrera, el departamento y la especialización clave requerida. No abrevies los títulos

Sé sincero/a si es a tiempo parcial, por contrato, temporal o cualquier otra modalidad que no sea un salario a tiempo completo.

Empleo: Indica si el trabajo es a tiempo completo o parcial y menciona si el puesto es por contrato, temporal o a distancia (opcional).

Descripción: ¿Qué atributos buscas? Cada descripción de empleo debe apuntar a la esquina superior derecha de una matriz de capacidad y potencial: una gran capacidad para comenzar y un alto potencial para crecer. La descripción se divide en los siguientes componentes (en orden):

• Acerca del puesto de trabajo
• Responsabilidades
• Requerimientos
• Cómo aplicar

Acerca de la organización (asegúrate de repetir el título del empleo dentro de la primera oración, por ejemplo, "Idealist, una organización dedicada a conectar a las personas que quieren hacer el bien con oportunidades de acción y colaboración, está contratando un Supervisor de Medios Digitales").

Encabezado, Subtítulos, Números, Listas: divide la lista en fragmentos digeribles como se indicó anteriormente con cada sección destacada resaltada en negrita, con una descripción clara y con el estilo de Encabezado 1. Usa listas numeradas o con viñetas para las responsabilidades y requisitos. Sé lo más conciso/a posible .

Enlaces internos y externos: Asegúrate de poner enlaces al perfil de tu organización en Idealist e incluye enlaces externos a la página de tu organización. Pon enlaces en las frases relevantes para mayor indexación (Ejemplo: "Mira las actividades que realizamos". En lugar de "Mira las actividades que realizamos aquí.")

Educación e idioma: Selecciona el nivel de educación mínima requerida y el nivel profesional. Enumera los idiomas requeridos, así como el nivel deseado de competencia.

Salario y Beneficios: Ingresa el rango de salario sin puntuación (Mínimo y Máximo). Enumera cualquier información adicional sobre el salario (por ejemplo, bonificaciones) y enumera los beneficios en una lista numerada o con viñetas.

Cómo presentar la solicitud: Incluye la fecha de inicio, la fecha límite para la solicitud, un enlace al sitio web de tu organización y un correo electrónico (si corresponde). Incluye instrucciones sobre cómo aplicar, 1 o 2 oraciones o (si hay más) una lista con viñetas.

Lugar de trabajo: la dirección de su organización.

Palabras clave (Keywords)

El objetivo del contenido con muchas palabras clave es que los usuarios que investigan ofertas de trabajo encuentren tu aviso rápidamente.¿Qué frases son relevantes para la descripción de tu oferta de empleo? ¿Qué términos podría buscar un solicitante de empleo para encontrar un trabajo como el que ofreces?

Además del título de la oferta de empleo, el uso de términos similares en la descripción del aviso aumentará la relevancia para los motores de búsqueda. Evita el uso excesivo de una sola palabra clave o "palabras clave de relleno": lo apropiado es 3 o 4 palabras clave en una descripción de 300 palabras. Google puede saber cuándo se utilizan en exceso las palabras clave y tendrá el efecto inverso en la clasificación de los motores de búsqueda.

La investigación de palabras clave se puede realizar a través de varias herramientas, que incluyen:

• Google Search Auto-Complete
• Google.com/trends
• Google Ad Planner » Keyword Ideas
• SimilarWeb.com
• iSpionage.com
• Moz.com/content

Formato

Las pautas generales para diseñar una lista compatible con SEO son las siguientes:

Texto

• Menos de 800 palabras (más de 300).
• Usa números y viñetas: no uses viñetas si solo hay 1 y no más de 7 viñetas a la vez
• Divide el contenido: usa subtítulos: esto facilita a los usuarios escanear la página y ayuda a organizar sus ideas.
• Utiliza negrita, cursiva y subrayado con moderación.
• Recuerda que la mayoría de usuarios solo escanean contenido.
• Prioriza lo importante en la introducción.
• Incluye detalles que aporten.

Estilo

Las reglas generales para elaborar el contenido de tus avisos son las siguientes:

• Utiliza un lenguaje que comprenda tu audiencia. Que sea interesante y atractivo.
• Trata de usar la palabra clave y frases relevantes relacionadas a la palabra clave en los encabezados.
• Esto ayudará a los motores de búsqueda a encontrar el aviso de empleo cuando alguien busque una palabra / frase en particular.

Editorial

• En los encabezados no uses puntuación final a menos que sea expresiva (?!). También está bien usar si son 2 oraciones.
• Utiliza números; no deletrees números.
• ¡No te excedas con los signos de exclamación!
• No uses mayúsculas en todo, a menos que sea un elemento de diseño (como algunos titulares), un botón o un tipo de archivo (PSD, PDF, etc.). En su lugar, enfatiza lo que necesites usando cursiva o negrita.

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